Latinoamérica concentra el 44% de desarrolladores. Según los expertos la retención del consumidor y segmentación del mercado son los retos principales.

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Por Jenifer Rojas

La firma consultora Visión Mobile presentó su estudio Developer Economics 2012, el cual retrata la realidad
sobre el mercado de los desarrolladores de apps para dispositivos móviles. Los investigadores aplicaron una
encuesta a más de 1,500 empresas de 83 países.

El 2012 se ha perfilado como el año de la consolidación de las empresas creadoras de aplicaciones alrededor
de las plataformas de Android y iOS. Las organizaciones han empezado a orientarse cada vez más hacia el
mercado de las tabletas, 50% de los entrevistados afirman atender este segmento.

Apple lidera el mercado de dispositivos móviles con un 33% de posicionamiento de marca según Interbrand
y 3/4 de los ingresos totales de la industria. Por otro lado, si bien las ventas de Windows Phone aún no son
representativas en el mercado, muchos desarrolladores se han interesado por la plataforma.

El estudio también reveló que Norteamérica, Europa y Asia encabezan la lista de las regiones con mayores
descargas de apps, esto se debe a los altos niveles de penetración de los smartphones. No obstante,
son Latinoamérica y Asia quienes concentran la mayor cantidad de desarrolladores con 44% y 38%
respectivamente.

Las dificultades del negocio. La retención de usuarios es el principal reto del mercado de las apps ya que,
solo un 24% de los usuarios mantiene el uso de ellas tres meses después de la descarga.

Por otro lado, la dificultad para segmentar el mercado y dirigir las aplicaciones al público correcto pone en
riesgo el posicionamiento, según el estudio.

Asimismo, la poca posibilidad de obtener retroalimentación del usuario final representa un riesgo para el
éxito de la aplicación, porque el desarrollador no cuenta con canales de comunicación con sus usuarios para
identificar a tiempo errores en la aplicación. Cuando el empresario ha logrado identificar estos temas ya es muy
tarde.

Adicionalmente, las barreras del idioma han afectado también el mercado de las apps, esto porque 85% de los
desarrolladores trabaja en idioma inglés, pero solo un 8% de la población mundial habla este idioma. Mientras
que en el caso del mandarín es utilizado solamente por 16% de los empresarios, aunque sea hablado por un
22% de la población mundial.

Otro de los resultados más llamativos, es que los entrevistados afirman que el ingreso promedio que genera
una aplicación va de los $1,200 y $3,900 mensuales. No obstante, los desarrolladores deben invertir cerca de
$27,000 para desarrollarla lo que implica 3 meses de trabajo.

De los costos totales de producción un 10% se destina a costos de mercadeo, en proyectos más ambiciosos el
monto puede llegar a un 30%.

Facebook y los appstores son las plataformas preferidas para promocionar las diferentes aplicaciones. Los
entrevistados describen a Facebook como la “plataforma de plataformas” y 47% afirma que la usa como el canal
de distribución principal.

Para obtener el estudio completo puede ingresar al sitio: http://www.visionmobile.com/product/developer-
economics-2012/

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Comentarios : ( 1 )  

1. Pingback: Dos tercios de los desarrolladores de aplicaciones apuntarán a las tabletas - Revista IT NOW