Estudio revela que el gasto de publicidad continúa escalando en móviles
Según se estima, el tráfico de tabletas y teléfonos inteligentes representará el 20% de todo el tráfico online a finales de año, especialmente en tabletas.
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Redacción
El mundo de la publicidad parece seguir inclinando su gasto hacia la senda de la movilidad y los motores de búsqueda motivado por el auge de los dispositivos inteligentes, así lo advirtió el más reciente estudio de Adobe Systems.
De acuerdo con la investigación, el gasto en motores de búsqueda se incrementó un 13% mientras que en lo que respecta al ROI (retorno de inversión por sus siglas en inglés) mejoró a un ritmo constante. Además, los datos revelaron que en lo que se refiere a tráfico móvil, el Costo por Clic (CPC) de tabletas se mantuvo más bajo que el de los sistemas de escritorio mientras que las tasas de conversión fueron 20% más altas.
El estudio, realizado a más de 5 mil empresas, indica que a pesar de las constantes críticas hacia la capacidad que presenta Facebook como plataforma de publicidad, las marcas continuaron invirtiendo en la empresa de Mark Zuckerberg ya que se registró un aumento de 21% trimestral y de 84% en relación con el año anterior.
Asimismo, la atracción de Facebook entre las marcas también creció 60% de manera trimestrale y 338% si se compara con la cifra del año anterior, según se indicó esto puede deberse a los cambios recientes que ha realizado la compañía en su modelo de negocios.
“Dada la adopción acelerada de tabletas y teléfonos inteligentes por parte de los consumidores, así como el crecimento del marketing social, los profesionales de marketing están adoptando la visión de publicidad digital en múltiples canales para alcanzar sus audiencias objetivo. Los anunciantes deben estar al tanto de la nueva generación de marketiung digital para medir, administrar y optimizar mejor sus inversiones de marketing de forma de obtener el máximo retorno”, aseguró David Karnstedt, vicepresidente senior de Soluciones de Publicidad y Medios, en la Unidad de Negocios de Digital Marketing en Adobe.
Finalmente, los expertos realizaron estimaciones para el segundo semestre de este año y prevén que el tráfico de tabletas y teléfonos inteligentes represente 20% de todo el tráfico online a finales de año, especialmente en tabletas.
Publicado: Lunes, 3 de septiembre del 2012
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