Descubra los cuatro factores claves para determinar si existe buena relación entre el departamento de marketing y el de IT.

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Por Minda Zetlin
IDG

1. IT y  marketing conjuntamente financian projectos. De acuerdo a una investigación realizada por Frank Cutitta, director general del Centro de Branding Global, proyectos de comercialización de tecnología se procesan más agilmente cuando el financiamiento proviene de ambos departamentos. "Cuando los dos tienen presupuesto en el juego, hay un factor de aceleración en la ejecución y mayores tasas de éxito", dice. "Así que los indicadores de procesos clave relacionados con el tiempo de salida al mercado y  el presupuesto para nuevas iniciativas se vieron afectados positivamente".

2. Costos de proveedores son bajos. Cuando los CIOs y CMOs colaboran, reportan ahorros significativos al reducir la duplicación de gastos y de conseguir una mayor influencia con los proveedores existentes, dice Cutitta. "A medida que más de estos vendedores  añaden soluciones de social media para sus carteras, esta influencia será más importante".

3.Los esfuerzos de marketing se coordinan a través de múltiples canales. Muchos proveedores pueden ayudar con la comercialización con, por ejemplo, una campaña de medios sociales. Sin embargo, si paraa coordinar un mensaje a través de múltiples lugares de atracción para clientes es algo que sólo se puede hacer si hay integración.

4. Mejores productos se introducen con mayor rapidez. "Si se crea un entorno donde la información y el marketing puede formar una sociedad, va a ver un menor tiempo de lanzamiento al mercado de nuevos productos", dice John Murray, responsable de información de gestión de Genworth Financial Wealth. "Y los productos explotarán más    plenamente sus capacidades tecnológicas".
 

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