¿Cómo el diseño de HTML puede mejorar su estrategia de email marketing?

Adrian Gonzalez

La configuración del HTML para el mercadeo electrónico es muy distinta de la del diseño web, conozca los elementos esenciales para ejecutar una campaña exitosa.

Adrián González

El diseño de una plantilla para email  juega un papel esencial para evitar caer en el spam de los receptores. Igualmente, el hecho de contener muchos materiales visuales no garantiza que la estrategia tendrá éxito, al contrario, la simpleza es aún más importante.

Según Luca González, coordinador de la mesa de ayuda de emBlue, es valido y posible enviar una imagen con el texto del mensaje integrado; sin embargo, existe una probabilidad muy alta de que los filtros de los correos electrónicos  seleccionen el recado como un elemento irrelevante o no deseado.  

Otro punto que recalcó González es el peso de los archivos que componen el comunicado, ya que el tamaño y la cantidad de las imágenes pueden ocasionar un retraso en la visualización del correo y no es lo ideal para los destinatarios.

Por otra parte, el experto recomendó configurar tres puntos para un diseño práctico. El primero son las tablas que se manejan bajo la etiqueta  <td>, la cual consiste en las columnas del documento y puede ajustar el orden, tamaño, color y formato del mensaje.

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Actualmente podemos armar nuestro diseño de manera responsive, para que la gran mayoría de dispositivos y servidores puedan leer nuestro email de manera correcta. Esta característica permite que nuestro contenido se adapte al dispositivo desde donde se lea, ya sea una computadora, tablet o celular”, informó González.

De la misma manera, el código <a>, que se encarga de incorporar los links, es una pieza fundamental para poder desarrollar un call to action, además se puede enlazar a fotos y textos. Por último, el profesional también especificó que en el segmento con la etiqueta <img>, el correspondiente para indexar imágenes, es más eficiente utilizar fotografías que no sobrepasen los 100kb. 

Es necesario que las ilustraciones utilizadas estén hosteadas en algún lugar de la nube, ya sea  un File Transfer Protocol (FTP) propio, el banco de fotos del programa de mercadeo digital o algún banco de imágenes público como Imgur.

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