Mercado de Tabletas en Centro América

Jocelyn Galán, Analista Senior de Mercados Emergentes, IDC LA

El mercado de tabletas ha cambiado drásticamente, hace 4 años en 2013 estos dispositivos fueron un fenómeno impresionante con ventas exorbitantes y en años recientes (2016) pasó a ser un mercado maduro con ventas más estables, teniendo año con año estacionalidades cada vez más marcadas; las ventas principales de este mercado se llevan a cabo durante el último trimestre del año, siendo los principales factores las promociones de Black Friday y las fiestas de fin de año

Este dispositivo electrónico en sus inicios fue tan demandado gracias a que el consumidor promedio lo veía como el futuro reemplazo a las Notebooks tradicionales con un precio mucho más bajo y con la gran ventaja de la portabilidad, y esta tendencia cambió radicalmente un par de años después cuando realmente se dieron cuenta de que se trataba de un dispositivo complementario y no que reemplazaría a otros, como a la notebook o a un Smartphone.

Durante el 2016 se registraron ventas cercanas a 740k unidades en tabletas slate, lo cual representa un decrecimiento del 38% año contra año, por otra parte, si analizamos el mercado en valor, el año cerró poco arriba de US$145 millones, lo cual representa una caída cercana al 40% año contra año.

Si analizamos un poco más a detalle la región de Centro América en este mercado, vemos que cerca del 30% de las unidades están colocadas en Guatemala lo cual se debe a que es el país con una mayor densidad de población que el resto de la región, en segundo lugar, está el Resto de Centro América (Belice, Nicaragua, Honduras) con 18.6% del market share, seguido por Panamá con 18.5%; este país a pesar de ser pequeño en cuanto a población se refiere, es el que tiene mayor movimiento comercial gracias al Canal.

Además que el panameño promedio tiene un poder adquisitivo un poco más elevado que en otros países de la región-; sin embargo, también gracias a esto tiene un índice de mercado gris y negro más alto que los demás países en la región; sumado a que  cuenta con la economía más estable de la región; en seguida se encuentra El Salvador con 17.9% de market share y Costa Rica con 15.6%, en éste último a diferencia del resto de la región, se ha visto un cambio considerable en cuanto a las bandas de precio, ya que en sus primeros años los ticos como en el resto de centro América, preferían adquirir los equipos más baratos y hoy en día prefieren equipos de gama media y alta, por lo tanto ya no se venden tantas unidades, y se fijan más en las características principales, que para ellos son, la capacidad de almacenamiento y la resolución de la pantalla y los pixeles de cámara trasera y delantera.

En conclusión, el mercado de tabletas tiene aún mucho futuro por recorrer, no obstante con una perspectiva diferente, dónde sabemos que no van a reemplazar a las PC’s, si no que ahora tenemos en mente que se trata de un dispositivo complementario enfocado en un 95% al segmento de consumo, tendencia que se espera mantener por completo en los próximos años, a excepción de algunos proyectos educativos que pudieran surgir en el camino, gracias a las ventajas que las tabletas proporcionan; son ideales para la enseñanza y aprendizaje en niveles de educación básica.

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